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社會(huì)責(zé)任

用公益力量復(fù)興七夕

      從來沒有一個(gè)七夕節(jié),像今年七夕節(jié)這樣“情動(dòng)中國(guó)”。我們看到了許多商家在借力七夕促銷上的積極變化,不是一味商業(yè)化炒作,而是將七夕的傳統(tǒng)文化融入商業(yè)營(yíng)銷,用一種文化的商業(yè)方式,去挖掘七夕節(jié)的文化內(nèi)涵。更難能可貴的是,一些企業(yè)還將公益與七夕相結(jié)合,用公益的方式,表達(dá)七夕的美好。
      其實(shí),做公益是一種基本方式。一些西方國(guó)家的公益組織普遍都在圣誕節(jié)前后迎來一年中捐贈(zèng)的高潮。這種節(jié)日公益氛圍更是充滿每一個(gè)節(jié)日環(huán)節(jié)。

      這方面,在中國(guó)企業(yè)中,紅豆集團(tuán)就是一個(gè)比較具有代表性例子。從2001年起,紅豆集團(tuán)開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”系列活動(dòng),用公益行動(dòng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,是15屆“紅豆七夕節(jié)”系列活動(dòng)不變的主線,通過詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩(shī)歌征集、征集最美愛情故事等等多種形式,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日。2014年紅豆七夕節(jié),紅豆集團(tuán)舉辦“大愛紅豆萬里行”活動(dòng),用愛踐行社會(huì)責(zé)任,用公益唱響紅豆七夕節(jié)。
      在今年,紅豆集團(tuán)更是將節(jié)日主題為“紅豆七夕 情動(dòng)中國(guó)”,這其實(shí)是從另一角度詮釋了企業(yè)的責(zé)任感,一個(gè)企業(yè)能夠如此專注不懈的堅(jiān)持打造中國(guó)人自己的情人節(jié),挖掘傳統(tǒng)文化的精髓,無疑是難能可貴的。

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      紅豆集團(tuán)將公益與七夕相結(jié)合,用公益的方式,將情人節(jié)的愛情擴(kuò)展到社會(huì)中人與人之間的感情,將“小愛”上升為“大愛”。這是用公益方式復(fù)興七夕,不僅與七夕之愛相融相合,而且使七夕之愛升華為更廣博的人間大愛。如果我們的傳統(tǒng)節(jié)日都能用公益力量復(fù)興,傳統(tǒng)節(jié)日便能潤(rùn)物無聲地深入人心,將真正融入我們的血脈和靈魂,成為中華民族精神凝聚的“情感共同體”。 (小可)


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